3月车市遇冷，一汽丰田多维布局发力，销量逆势上扬书写佳绩篇章
4 月 1 日，一汽丰田率先公布了令人瞩目的 3 月及一季度销量数据。3 月，一汽丰田销售新车 71,025 台，同比增长 22.3%;2025 年整个一季度，累计销售新车 172,461 台，同比增长 9.6%。在连续两年成为正增长主流合资车企后，一汽丰田再次刷新增长记录，续写 “合资亮色” 篇章。
在产品方面，一汽丰田优势显著。它是国内少数驱动技术覆盖燃油、混动、插混、纯电及氢能源，产品品类几乎涵盖整个乘用车系的车企。丰富的车型矩阵，使其能以 “全能生” 之姿，充分满足不同用户需求。而且，一汽丰田产品并非 “单点突进”，而是全系出色。在电动化浪潮中，一汽丰田高歌猛进。3 月，其电动化车型销售 36,248 台，占比达 51%，在合资行业中电动化速度遥遥领先。同时，高端化趋势明显，3 月 TNGA-K 平台以上高端化车型销售 36,667 台，占比 51.6%，在传统豪华品牌发展遇阻时，其品牌向上势头格外亮眼。
在营销层面，一汽丰田别具匠心。在口号营销盛行之际，它初心不改，以灵活且诚意满满的营销为产品有力加持，为行业树立范式。3 月，行业首创的 “时光焕新计划” 启动。该计划首创 “车龄增值补贴” 机制，基础补贴随车龄每年递增 1000 元，叠加国家补贴形成双重保障。比如 13 年丰田用户置换皇冠陆放，可同步享受 15000 元国补与 15000 元厂补，充分释放存量资产价值。此计划基于长期价值主义理念，将品牌对车型耐用性、可靠性、安全性及高保值率的 QDR 优势的坚守，转化为用户实际利益，实现从 “短期消费” 到 “长期价值投资” 的全周期升级。此外，3 月起，“家轿之王” 卡罗拉开启厂家直销新模式，新卡罗拉双擎全国统一 8.98 万元起，让消费者享受 “进店即享底价”“闭眼买都划算” 的无忧购车体验。
底蕴方面，一汽丰田同样底气十足。20 多年来，始终坚守 “专业对车，诚意待人” 服务理念，积极践行 “高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明” 六项服务承诺，连续七年荣获中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军，10 次荣获丰田全球服务表彰金奖。其产品保值率高，在中国汽车流通协会发布的《2024 年度中国汽车保值率报告》中，一汽丰田产品较行业均值高出 4 个百分点以上，皇冠陆放三年保值率达 72.15%，SUV 家族包揽细分市场冠军，“买 SUV，到一丰” 深入人心。进入 2025 年，面对行业智能化、高阶智驾热潮，一汽丰田早有储备。去年发布全新进化的 IT'S TiME 2.0 智能电混双擎技术品牌，迈出全面智混化新步伐，旗下多种混动技术为用户提供全域出行最优解，Toyota Pilot 高阶智驾和 Toyota Space 智慧空间，也让智能化惠及普通用户。
每一份成绩都是对时代的有力回应。一汽丰田 3 月的销量佳绩，彰显其深厚技术底蕴与市场竞争力，以及在变革浪潮中勇立潮头的决心与实力。4 月，一汽丰田看点十足，面向纯电动汽车的全新技术发布，值得期待，将展现智能化时代全新风貌。
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