依托科技创新，以津药达仁堂集团股份有限公司为代表的老字号药企加速入局国潮消费新赛道，推出了国潮茶饮、中药咖啡等一系列广受消费者追捧的新产品。
业界认为，在数字化与人工智能浪潮下，被誉为中华文明瑰宝的中医药行业正经历一场“数智化蝶变”，未来市场将呈现“产品+服务”的双轮驱动格局。
科技创新:赋能中医药焕发新生
“科技不是取代传统，而是让中医药焕发新生。”近日，达仁堂总经理助理潘勤对《经济参考报》记者表示，人工智能辅助辨药、智能煎煮等技术正在以前所未有的方式重塑中药的加工和生产方式。
在潘勤看来，科技创新为解决行业传统难题提供了新思路。例如通过AI技术，可以将老药工“少许”“文火”等在特定场景下的模糊经验，按照《药品生产质量管理规范》要求转化为精准数据，“中药炮制中的温度控制，传统方法往往依赖手感和经验，如今则可以通过传感器实时监测并记录下最优参数，既保留了工艺精髓，又避免了人为误差。”
潘勤告诉记者，利用虚拟现实技术和智能教学系统，学员可以沉浸式学习中药炮制工艺，从而实现精准培训；通过区块链技术，远在山区的中药材规范化种植基地，可以从种植、采收、加工到流通的每个环节都形成可信数据链，让中药材实现全程可追溯。
近年来，如何在保留传统精髓的同时，找到规模化生产的路径，成为中医药企业创新发展的必答题。
今年3月，国务院办公厅印发《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，提出推进中药工业数字化智能化发展，运用数智技术、绿色技术赋能全产业链。
“作为现代中药引领者，达仁堂此前就建立了中药滴丸的智能制造生产线。”潘勤说，“数智化手段为传统工艺注入了新的生命力，让‘道地药材’在规模化生产中依然保持地道。”
专家指出，中医药现代化应传承与创新并重，科技赋能中医药的背后依然是“以人为本”。即便企业引入了先进的自动化生产线，其背后仍需经验丰富的中药工艺与技术人员来完成大量的复核、转化和验证等工作。
加快转型:拥抱药品零售新业态
站在中药柜前抓药的老师傅或许难以想象，曾经“闻着药味找药店”的场景，已演变为手机下单直送到家的新业态。
当前，传统药房正从药品销售逐步向“全面健康服务中心”的角色转变。与此同时，京东、美团等电商平台全面切入卖药业务，且产品线已覆盖从非处方药到处方药、中药饮片的全品类。
米内网日前发布的数据显示，2024年中国网上药店终端中成药的销售规模涨至241.58亿元，增长率为19.82%。
业内人士称，面对新机遇、新挑战，国内中医药企业需加快转型步伐，运用现代科技手段，实现中药生产的数字化、规模化、标准化、集约化。同时，通过品牌价值重塑、数字化产品创新与全域服务链路升级，让企业在新零售业态下焕发新活力。
达仁堂首席信息官叶辉表示，达仁堂正在加速普及O2O模式，通过“线上下单+线下配送”，可实现30分钟送药服务，尤其是速效救心丸等急救类药品。
“目前，医药零售行业的转型呈现出了新变化。”叶辉表示，通过深挖中医药文化价值内核，达仁堂创新运用新媒体营销、跨界联名等传播方式，让中医药文化以更鲜活的面貌触达消费者。
专家表示，未来药品零售业态会以消费者为中心形成全渠道融合，中医药企业需积极探索“药品+服务”的一体化发展模式，开展定制化健康管理服务，加强与保险、体检机构的合作，持续提升产品附加值。
跨界融合:抢占国潮消费新赛道
近年来，“国潮风”劲吹，成为我国消费增长的新引擎之一。
4月9日，由达仁堂联合开心麻花共同打造的国内首部医药主题舞台剧《夏洛特揪心》，就是一次对中医药文化的创新表达，它将“速效救心丸”六大急救场景搬上喜剧舞台，用幽默演绎了硬核医疗知识。
不仅如此，随着养生经济成为新热点，新中式养生品牌也开始崛起。面对庞大的大健康消费市场蓝海，国内中医药企业纷纷布局。
达仁堂总经理助理林跃群介绍说，目前达仁堂研发了药食同源的草本茶饮、中药咖啡、解压零食等产品，以“炫酷的包装、科学的配比、美好的口感、健康的生活状态”获得了广大消费者的喜爱。此外，达仁堂还推出了“七个葫芦套装”等文创产品。
据记者了解，作为百年老字号，达仁堂本身具备良好的品牌与产品基础，近年来，更是立足传统中医药宝库，深入挖掘经典名方，运用现代科学技术解析其物质基础与作用机制，创新研发符合市场需求的药食同源新产品；同时，利用药品的标准体系，持续提升健康养生产品的品质。
“达仁堂将百年技艺与现代消费趋势结合，通过产品场景化、品牌IP化、服务生态化‘三大抓手’，打造‘国药+国潮’双引擎，抢占健康消费新赛道。”林跃群称。
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